Chemarea mall-ului - Poaco Underhill - FORMAT PDF

În lucrarea Chemarea mall-ului, Paco Underhill, recunoscut ca fiind unul dintre cei mai competenți specialiști în marketing din Statele Unite, face o caracterizare inteligență, ironică, amuzantă și corectă a mall-ului, văzut ca un simbol al societății de consum.
Citește tot rezumatul cărții Chemarea mall-ului - Poaco Underhill... Lucrarea conține informații deosebit de interesante legate de psihologia cumpărătorului, despre existența și structura mall-ului în general și mai ales despre provocările cu care se confrunta retailerii în prezent, aceștia având misiunea grea de a remobiliza un public avid de shopping, dar din ce în ce mai greu de satisfăcut. Este o lucrare despre ideea de centru comercial ca ideal al culturii comerciale și sociale, locul în care tinerii gustă pentru prima dată libertatea și în care oamenii, în general, se studiază reciproc. Chemarea mall-ului examinează maniera în care se frecventează mall-ul, ce reprezintă acesta, din ce cauză câteodată funcționează, iar alteori, nu. Underhill are acea abilitate nefirească a sociologului de a descrie exact ceea ce se află în fața ochilor noștri cu o luciditate care transformă activitățile cotidiene de cumpărare, vânzare, consum și plimbare prin magazine în ceva absolut fascinant. Imaginea pe care ne-o lăsă este surprinzător de provocatoare… Lucrurile bune și lucrurile proaste caracteristice mall-ului și modalitatea prin care trebuie să se adapteze ori, altfel, să își dezvăluie secretele se regăsesc în această cercetare amuzantă și neconvențională. - The Boston Globe PACO UNDERHILL este fondatorul și directorul executiv al companiei Envirosell, Inc. (www.envirosell.com). Printre clienții săi se regăsesc nume precum Saks Fifth Avenue, Gap, ExxonMobil, Compania americană de poștă, Wal-Mart, Citibank și Starbucks. Este un colaborator permanent al Postului Național de Radio, dar și al publicațiilor The Wall Street Journal și The New York Times. Cartea sa precedentă, Why we buy, a fost un bestseller internațional și a fost tradusă în peste douăzeci și trei de limbi. Citește mai puțin...