Aruncand cu pietre in autobuzul Google

„Pătrunzătoare, impresionantă, incitantă, această carte reprezintă o lectură fundamentală pentru momentul economic în care ne aflam.” - Joi Ito, director al Laboratorului Media MIT „Dacă nu ați auzit de Douglas Rushkoff înseamnă că nu vă interesează cu adevărat să aflați ce vă pregătește viitorul.
Citește tot rezumatul cărții Aruncand cu pietre in autobuzul Google... ” - Seth Godin, autorul cărții Linchpin „Douglas Rushkoff este, astăzi, unul dintre cei mai incisivi teoreticieni media și un critic acerb al economiei noastre digitale. Cu toate acestea, îți face plăcere să-l citești. ” - Walter Isaacson, președinte al Institutului Aspen și autorul cărții The Innovators „Douglas Rushkoff este un adevărat vizionar al lumii digitale. Citiți această chemare mobilizatoare pentru resetarea de jos în sus a societății noastre, înainte de a fi prea târziu. ” - Astră Taylor, regizoare de film și autorea cărții The People's Platform „Orice mare pas înainte începe atunci când cineva înțelege că tot ceea ce oamenii iau de bun s-ar putea să nu fie așa. Douglas Rushkoff pune la îndoială cele mai profunde ipoteze ale economiei moderne și deschide o cale spre o lume mult mai centrată pe om. ” - Tim O'Reilly, fondator al O'Reilly Media Fragment din carte: "Economia Like-urilor Așa că, în ciuda patinei sale interactive, economia digitală continuă practica industrială de a-i împiedica pe oameni să participe la dezvoltarea economiei — cel puțin ca beneficiari ai acesteia. Noi încă ajungem la lucru și încă sfârșim prin a trăi și a socializa într-un peisaj care arată mai mult a afacere decât a plăcere. Doar că nu există bani. De fapt, peisajul digital monopolizează activitatea economică într-un mod atât de eficient, încât celor mai mulți oameni nu le mai rămâne nimic de extras. De aceea, pentru a menține o aparență de creștere, companiile de pe internet au trebuit să găsească o cale de a monetiza și altceva decât numerar de la utilizatorii săi. Ceva măsurabil, numărabil și suficient de atractiv pentru a împărtăși și justifica investitine reale în numerar în acțiunile companiilor. Ei bine, astea sunt: „like-urile" Inițial, media socială părea a fi o alternativă la etosul pieței din perioada dot-com. După mărirea și decăderea dot-com, platforme sociale nou create, cum ar fi Friendster, Blogger și MySpace, au părut să ofere o întoarcere la sensibilitatea peer-to-peer din perioada internetului timpuriu. Dar, sistemele valorice alternative pe care le-au creat — like-uri, vizualizări, reblog-uri, favorite și așa mai departe — au devenit un nou tip de monedă. Este mai mult decât o simplă tendință a stilurilor de marketing, care se îndepărtează de publicitatea televizată către influența socială de tip peer-to-peer. Înseamnă o schimbare a modului în care prețuim totul, de la divertisment și cultură la bunuri de consum și bursa de valori. Like-urile sunt un nou mod de a alimenta cuptorul de creștere. Like-urile înseși sunt o valoare metrică — și nu numai pentru adolescenții care își măsoară statutul lor social. Companii adevărate sunt evaluate în funcție de like-urile pe care le pot genera. Branduri, de la băuturi răcoritoare până la automobile, își verifică zilnic, dacă nu chiar la fiecare oră, traficul de pe rețelele de socializare să vadă dacă este în creștere. O mulțime de tombole le cer consumatorilor să nu facă nimic altceva decât să dea like sau retweet unui anunț pentru avea o șansă de a câștiga bani și alte premii. Potrivit cercetărilor efectuate mai ales de companiile de rețele sociale, aceste recomandări „sociale" — în special de la „prieteni" de încredere — înseamnă mult mai mult decât simple reclame. Economia like-urilor contează cel mai mult pentru companiile înseși de rețele sociale. La momentul achiziției de miliarde de dolari făcute de Facebook, Instagram strânsese 57,5 milioane, fusese evaluată 1a 500 de milioane și generase 0 dolari ca venituri. Cu toate acestea, Instagram se laudă cu 49,6 milioane de like-uri pe zi, care au crescut până la 1,2 miliarde în următorul an și jumătate. La fel, Tumblr a anunțat un bilanț negativ de 13 milioane de dolari în anul în care a fost achiziționat de Yahoo pentru 1,1 miliarde de dolarii. Ceea ce a pierdut în câștiguri a recuperat în trafic social, respectiv 900 de postari/secundă." Snapchat, o aplicație de rețea socială cu niciun venit, a refuzat o ofertă de 3 miliarde de dolari de la Facebook — totul pentru cele 400 de milioane pe zi de accesări evanescente ale utilizatorilor săi. " Citește mai puțin...