Caderea advertisingului si ascensiunea PR-ului

Sfârșitul erei dominației advertisingului a sosit. Astăzi, marile branduri se construiesc cu ajutorul relațiilor publice. - RICHARD W. EDELMAN, DIRECTOR EXECUTIV EDELMAN PR WORLDWIDE Prin analiza profundă a unor campanii de PR de succes, precum și a unora mai puțin norocoase, Căderea advertisingului și ascensiunea PR-ului dovedește cu argumente imposibil de contestat faptul că advertisingul nu poate îndeplini rolul care i-a fost atribuit cu obstinație de-a lungul timpului - acela de a construi branduri - și că acest rol îi revine în exclusivitate PR-ului.
Citește tot rezumatul cărții Caderea advertisingului si ascensiunea PR-ului... Asta se întâmplă deoarece advertisingul nu are credibilitate, ingredientul principal necesar la construirea unui brand. Numeroase branduri de succes - printre care Starbucks, The Body Shop, Wal-Mart, Red Bull și Zara - au fost construite fără advertising. Pe de altă parte, advertisingului îi revine misiunea de a întreține un brand, o dată ce acesta a fost consacrat cu ajutorul PR-ului. Îndrăzneață și accesibilă, Căderea advertisingului și ascensiunea PR-ului este o carte menită să zguduie din temelii lumea actuală a marketingului. Al Ries este unul dintre cei mai mari strategi de marketing din lume, creator al conceptului de poziționare (împreună cu Jack Trout). În 1999, revista PR Week l-a nominalizat ca fiind unul dintre cei 100 cei mai influenți oameni de PR ai secolului 20. Cărțile sale generează un enorm interes în cadrul comunității oamenilor de marketing din întreaga lume. Fiica lui Al Ries, Laura Ries, este partener la firma de consultanță Ries & Ries. Este frecvent invitată în calitate de brand expert în emisiuni despre marketing pe FOX News, CNBC și CNN. De asemenea, ea scrie pentru New York Times, Wall Street Journal, USA Today, Associated Press și Advertising Age. Al Ries și Laura Ries oferă consultanță pe strategie de marketing și branding companiilor din grupul Fortune 500. Citește mai puțin...