Filmele și serialele inspirate din cărți pot readuce romanele în atenția publicului, inclusiv a tinerilor cititori. Este concluzia principală a unei cercetări Netflix și NielsenIQ BookData, prezentate în Franța înaintea Netflix Book Festival, programat la Paris între 16 și 18 octombrie 2026. Datele sugerează o legătură între lansarea ecranizărilor și interesul pentru operele literare care le-au inspirat, dar nu înseamnă că fiecare vizionare se transformă automat într-o carte cumpărată.
Studiul urmărește 58 de producții adaptate din opere literare în perioada 2017–2026 și include o cercetare cantitativă în rândul a 1.503 persoane de cel puțin 15 ani, reprezentative pentru cumpărătorii de cărți din Franța. Comportamentele de cumpărare și lectură au fost analizate pentru o perioadă de 12 luni. Este important că eșantionul nu reprezintă întreaga populație franceză, ci segmentul cumpărătorilor de carte.
Vânzările cresc în apropierea lansării unei ecranizări
Potrivit rezultatelor relatate de publicația de specialitate Livres Hebdo, 84,2% dintre producțiile analizate sunt asociate cu un vârf al vânzărilor cărții de origine în jurul lansării adaptării pe platformă. Este o asociere observată în date, nu o demonstrație că lansarea producției ar fi singura cauză a creșterii.
Sondajul indică faptul că, la apariția unei adaptări, 64% dintre respondenți se interesează de cartea originală, 67% declară că achiziționează o carte, iar 73% discută despre ea cu alte persoane. Preferințele diferă și în privința ordinii: 48% aleg să citească mai întâi volumul și apoi să vadă ecranizarea, în timp ce 32% preferă lectura după vizionare. Printre cumpărătorii foarte activi, preferința pentru lectura înaintea filmului sau serialului ajunge la 60%.
Un impuls mai puternic în rândul tinerilor
Unul dintre cele mai interesante rezultate privește publicul tânăr. Aproape jumătate dintre respondenții sub 24 de ani, respectiv 49%, declară că aleg cărți influențați de filmele sau serialele urmărite. La lansarea unei adaptări, 84% dintre respondenții din aceeași categorie de vârstă declară că achiziționează cartea de origine, comparativ cu 67% pentru ansamblul eșantionului.
Și prezentarea cărții contează: mențiunea „Văzut pe Netflix” de pe copertă ar putea trezi interesul pentru un volum în cazul a 79% dintre cei sub 24 de ani, comparativ cu 69% din întregul eșantion. Procentele descriu răspunsurile persoanelor chestionate, nu comportamentul dovedit al tuturor tinerilor din Franța.
De la Bridgerton la Heartstopper: povești care circulă între pagină și ecran
Autorii cercetării oferă și exemple concrete de titluri ale căror vânzări au crescut în perioada lansării unei adaptări. În cazul 13 Reasons Why, aproximativ 51% din vânzările cumulate urmărite în analiză au fost realizate în intervalul asociat lansării serialului. Pentru Ma vie avec les Walter Boys, proporția menționată este de aproximativ 23%. Aceste procente nu reprezintă creșteri procentuale ale vânzărilor și nici cote din piața totală de carte.
Studiul amintește și titluri precum The Umbrella Academy, Bridgerton, Heartstopper, The Queen’s Gambit, Lupin și You. Unele cărți au câștigat public nou datorită ecranizărilor, în timp ce altele, deja cunoscute, au primit un nou impuls de vizibilitate.
Pentru cei care vor să compare povestea scrisă cu adaptarea, Booknation are deja o recenzie a romanului Îndrăgostită de domnul Bridgerton de Julia Quinn, precum și o recenzie a primului volum Heartstopper de Alice Oseman. Aceste exemple arată cum aceeași poveste poate fi descoperită prin două experiențe diferite.
Ce trebuie citit cu prudență în rezultate
Cercetarea a fost realizată de NielsenIQ BookData în colaborare cu Netflix, companie care are un interes direct în promovarea ecranizărilor sale. Rezultatele sunt relevante pentru piața franceză și pentru perioada analizată; ele nu pot fi extrapolate automat la România. În plus, un vârf de vânzări concomitent cu lansarea unui serial poate fi influențat și de reeditări, campanii de promovare, distribuție și interesul public deja existent pentru autor.
Studiul vine în contextul Netflix Book Festival, organizat între 16 și 18 octombrie 2026, la Ground Control din Paris, în parteneriat cu Centre national du livre. Evenimentul include întâlniri despre adaptări, lecturi și o bibliotecă temporară. Inițiativa arată că relația dintre industria audiovizuală și cea editorială nu se rezumă la cumpărarea drepturilor de ecranizare, ci poate influența și felul în care cărțile ajung la cititori.
Surse: Livres Hebdo – rezultatele studiului Netflix / NielsenIQ BookData; Centre national du livre – informații despre festival.