Adevar, minciuna si advertising

Adevăr, minciună și advertising nu este numai o carte extraordinară despre account planning, este, în același timp, o carte extraordinară despre advertising. - JANE NEWMANN, STRATEGIC PLANNING DIRECTOR, MERKLEY, NEWMANN, HARTY Cartea urmărește să familiarizeze publicul cu o fată mai puțin cunoscută a advertisingului „account planningul” fiind prima lucrare dedicată exclusiv acestei discipline controversate. Account planningul are ca unic scop crearea unui advertising care să suscite reacții favorabile din partea targetului. În timp ce mulți din bran[` înc` se mai încăpățânează să studieze în amănunt comportamentul consumatorilor, extrapoland tendințe demografice și elaborând tipare comportamentale complexe, Steel propune o abordare a cercetării consumatorului bazată pe simplitate, observații de bun simț și creativitate. Autorul prezintă campanii publicitare celebre, urmărind să evidențieze importanța pe care această disciplină o acordă înțelegerii și acceptării consumatorilor ca parteneri în procesul dezvoltării advertisingului. Mesajul care răzbate din paginile acestei cărți este acela că account planningul bine gândit duce la marketing și advertising mai bune și mai eficiente atât pentru agenții, cât și pentru clienți. JON STEEL este director de account planning și vicepreședinte la Goodby, Silverstein & Partners, o agenție printre clienții căreia se numără American Isuzu Motors, Anheuser -Busch, California Fluid Milk Processors (beneficiar al remarcabilei campanii got milk?), Hewlett-Packard, Nike, Polaroid și Porche.Jon și-a început cariera în advertising la 21 de ani, ca account planner la agenuia britanică Boașe Massimi Pollitt. A devenit membru al consiliului director înainte să împlinească 26 de ani. În 1989, el a părăsit Marea Britanie, devenind primuldirector de account planning de la Goodby, Silverstein & Partners din San Francisco.Prezentat de revista Adweek drept „Directorul anului de pe Coasta de Vest", de Advertising Age drept „inovatorul agențiilor" și de San Francisco Focus drept unul dintre „Cei mai deștepți 100 de oameni din zona Golfului", în 1995, a fost inclus de către Federația Americană de Advertising în Galeria Marilor Realizări, dedicată directorilor sub 40 de ani.