Afaceri in stil punk

Afaceri în stil punk: încalcă toate regulile după metoda BrewDog După ce a petrecut 7 ani pe Atlanticul de Nord, James Watt a revenit în Scoția și a pus bazele berăriei artizanale BrewDog alături de bunul său prieten, Martin Dickie. Nu au avut un plan de afaceri, ci doar dorința de a revoluționa consumul de bere și de a-i molipsi pe ceilalți cu pasiunea lor pentru berea artizanală. Și le-a reușit. În câțiva ani, BrewDog a devenit o afacere uriașă – o fabrică de bere artizanală cunoscută în toată lumea, cu baruri de-a lungul și de-a latul mapamondului și cu sute de mii de fani. Odată cu rescrierea registrelor contabile și cu demararea acestei revoluții, James Watt și BrewDog au inventat un mod nou de a face afaceri. Afaceri în stil Punk surprinde esența metodei lui James într-un manifest accesibil și sincer. Banul e rege. Banii reprezintă oxigenul și viața companiei tale. Ține cu dinții de fiecare bănuț ca și cum viața ta ar depinde de el. N-o să-ți vină să crezi, dar chiar așa este. Fă-i pe oameni să te urască. N-o să câștigi nimic dacă te străduiești să-i mulțumești pe toți, așa că nu-ți mai bate capul cu asta. Lasă-i pe cei care te urăsc să toarne gaz pe foc și-n timpul ăsta tu concentrează-te pe fanii înraiți. Fragment din carte: "FII UN EGOIST NENOROCIT ȘI IGNORĂ SFATURILE Îmi place să ignor sfaturile pe cât de mult le place tuturor maimuțoilor să mi le dea. Sfatul meu, pentru cei în căutare de sfaturi, este să nu dați doi bani pe ele. Sfaturile sunt pentru ciudați și pentru măscărici. Atunci când ești hotărât, se presupune că știi foarte clar care ți-e calea. Inevitabil, atunci când începi o afacere, toți cunoscuții și toți necunoscuții devin brusc niște experți imbatabili. Ignoră-i! Nu renunță la viziunea ta, fă-ți propriile reguli și cu ele vei cuceri lumea. Știi încotro te îndrepți și nu depinde decât de tine cum decizi să ajungi acolo. Fă-i de două parale pe toți filistinii care le știu pe toate; habar n-au de nimic. Ceilalți nu înțeleg și, cu siguranță, nu le pasă la fel de mult pe cât îți pasa ție. La baza succesului sau a insuccesului afacerii tale ar trebui să stea exclusiv deciziile proprii, nu cele ale unui fals guru în afaceri, angajat cu jumătate de normă. Ce te vor învăța acești experți de mucava? Că trebuie să înveți din propriile greșeli. Ei bine, să înveți din greșeli e apanajul perdanților. Să-ți găsești alinarea în faptul că greșelile te pot învăța ceva este o stupiditate inventată de oameni în încercarea de a-și justifica propriile insuccese. Singurul lucru pe care-l înveți din greșeli este că nu ești suficient de bun și că trebuie să devii mai bun. Trebuie să-ți dai seama, de fapt, ce te pot învăța succesele tale. Ceea ce trebuie să faci când apar greșeli nu este să-ți pierzi timpul încercând să tragi învățături din ele. Trebuie să fii suficient de inteligent și de rapid încât să le rezolvi cât mai curând. Trebuie să fii atât de subtil armonizat cu afacerea ta, încât să poți să previi problemele  și să le abordezi din fașă. Pentru că, dacă vor deveni uriașe, va fi ca și cum te-ai trezi cu un AK-47 încărcat la ceafă. Fără îndoială că nu va fi ușor să faci lucrurile după cum crezi tu de cuviință. Însă, până la urmă, va da roade și te vei putea mândri că le-ai arătat celor din jur că s-au înșelat. Să crezi. Cu cât crezi mai puternic în ideea ta, cu atât va fi mai puțină nevoie de sfaturile celorlalți. Cu cât e mai bună ideea ta, cu atât mai puțin credibile vor fi adăugirile celorlalți. Tu cunoști cel mai bine universul în care ți-ai cultivat ideea și acum tu, doar tu, o vei face să devină realitate. Nimic nu poate fi mai dezastruos decât frânturile de idei și sugestiile altora, cârpite laolaltă. Nu fi copil de trupă când ai ocazia să fii comandantul armatei. Fii un egoist nenorocit! Vorbesc serios, așa trebuie să fii. Dacă tu însuți nu ești implicat 110%, nimeni altcineva nu va fi. Așa că imprimă-le tuturor ritmul tău. Produ mărfuri artizanale care să-ți bucure sufletul, creează medii în care să-ți placă să trăiești și oferă serviciile la nivelul la care ți-ar plăcea să le primești tu însuți."