În ultimele decenii, marketingul modern a evoluat foarte mult devenind un concept călăuzitor al conducerii firmei,indiferent dacă această desfășoară activități cu caracter lucrativ sau nelucrativ. La acest început de mileniu, marketingul, care asigură dirijarea sistematică a firmei orientată spre piață, dobândește valențe specifice noi, de natură a stimula abordarea interdisciplinară a fenomenelor și proceselor pietei. Bazele marketingului se dorește a constitui o lucrare utilă pentru profesori și studenți, pentru managerii unităților economice și din alte domenii conexe, pentru publicul larg participant la viața economico-socială a societății noastre. Am reunit în cadrul acestei lucrări subiecte legate de conceptul de marketing și etapele evoluției acestui domeniu, de mediul de marketing al firmei, de comportamentul consumatorului individual și organizațional, de segmentarea pieței, de poziționarea și repoziționarea produselor, de deciziile de marketing privind produsele și serviciile, de dezvoltarea de produse noi, de stabilirea prețurilor produselor, de organizarea canalelor de distribuție a produselor, de mixul promoțional precum și aspecte legate de marketingul pe internet. Lucrarea Bazele marketingului prin natura subiectelor abordate are un caracter complex care derivă din interdependența fenomenelor și aspectelor specifice domeniului marketingului. Având o structură logică, în concordanță cu problematica abordată lucrarea va contribui la formarea de cunoștințe și competente necesare înțelegerii corespunzătoare a mecanismului economico-social și a locului marketingului în cadrul acestui mecanism, la furnizarea cunoștințelor referitoare la rolul și importanța marketingului în cadrul organizațiilor într-o varietate de situații specifice de mediu și la formarea de competențe privind aplicarea conceptelor, metodelor, tehnicilor și instrumentelor de marketing. Apariția lucrării a fost posibilă cu sprijinul substanțial al Editurii Pro Universitaria, căruia îi mulțumim foarte mult. Ne exprimăm convingerea că eventualele sugestii vor contribui la îmbunătățirea edițiilor viitoare.
