Dimensiunea retorica a imaginii publicitare

Analiza retorică a imaginii poate însemna o sumedenie de lucruri diferite, de la investigarea condițiilor ideologice care explică geneza unei imagini și impactul acesteia într-un context bine determinat, până la inspectarea minuțioasă a fiecărui element compozițional prin care imaginea produce anumite efecte asupra pu-blicului vizat, efecte anticipate prin exercițiu hermeneutic sau chiar probate în cadru experimental.    În lucrarea de față, am dedicat o atenție deosebită aspectelor care țin de compoziția imaginii publicitare.Valorificând mai multe studii experimentale și un import teoretic din perimetrul lingvisticii cognitive, am pus în evidență deciziile care definesc arhitectura conceptuală a discursului vizual, decizii care sunt luate în departamentul de creație și care ulterior influențează ruta persuasivă prin care imaginea își poate exercita influența asupra publicului. Din Cuprins: ◊ Limitele altor abordări teoretice ◊ Deschideri ale retoricii spre discursul vizual ◊ Specificul discursului publicitar ◊ Elocutio in discursul vizual publicitar ◊ Spații mentale hibride exprimate vizual ◊ Ce implicații poate avea această contribuție?