Inovatie in advertising - Jim Aitchison

Despre carte Retipărită de 10 ori în patru ani, iar acum apărută într-o variantă revizuită și îmbunătățită, această carte clasică este și astăzi un ghid definitoriu, care te îndrumă pas cu pas în crearea unor print-ad-uri inovatoare. Inteligent strucurată, cartea tratează o gamă largă de probleme din sfera advertisingului, de la modul în care funcționează advertisingul până la schimbările care intervin în strategiile de construire a brandului, de la modul în care poți găsi o idee până la modul în care grafică și textul pot fi îmbinate meșteșugit. INOVAȚIE ÎN ADVERTISING expune o antologie de idei și sfaturi practice, stimulatoare și adesea controversate, aparținând unor maeștrii în domeniu, precum David Abbott, Bob Barrie, Nick Cohen, Tim Delaney, Neil French, Gary Goldsmith, John Hegarty, Lionel Hunt, Bob Isherwood, Bill Oberlander, Indra Sinha și mulți alții. Evitând tonul obtuz în care sunt scrise majoritatea manualelor de sfaturi practice, Jim Aitchison, fost practician de succes în domeniul advertisingului, dezvăluie în această carte culisele procesului de creație în agenții renumite în toată lumea, ce își au sediile centrale în Statele Unite, Marea Britanie, Asia sau Australia. “O lucrare absolut formidabilă! În zilele noastre, tinerii copywriteri și art directori beneficiază de foarte puține cursuri de perfecționare după ce se angajează la o agenție, iar cărțile de acest gen ne fac o adevărată favoare tuturor celor din bransă.” ADRIAN HOLMES, Chief Creative Officer, Lowe & Partners Worldwide Despre autor Jim Aitchison, de origine australiană, a îndeplinit în trecut funcția de creative director în cadrul legendarelor agenții de advertising The Ball Partnership și Batey Ads. A câștigat sute de premii (multe dintre ele pentru reclamele realizate în limba chineză), și a participat, ca membru al juriului, la unele dintre cele mai cunoscute festivaluri de specialitate din lume. După o carieră de 20 de ani în advertising, Jim Aitchison este acum scriitor. Cele trei lucrări de specialitate publicate în seria Cutting Edge, al cărei autor este, au devenit lucrări de referință În domeniul advertisingului și best-seller-uri internaționale.