Nudge

     Nudge este cartea care ne schimbă modul de a gândi despre alegere, arătându-ne cum îi putem influența pe oameni pentru a lua decizii mai bune legate de sănătate, bogăție și fericire. Folosindu-se de exemple revelatoare din realitatea practică de zi cu zi, Richard H. Thaler și Cass R. Sunstein arată că nu există alegere care să fie vreodată prezentată într-un mod neutru. Întrebarea care se pune este: când avem nevoie de un ghiont în direcția potrivită?      “Îmi place la nebunie! Este una dintre puținele citite recent care mi-au schimbat fundamental modul de a vedea lumea din jur. Exact la fel de surprinzător, e o lectură antrenantă, cu exemple din domenii cum nu se poate mai îndepărtate unele de altel: începând cu pisoare și terminând cu donarea de organe și căsătoria”. STEVEN D. LEVITT, coautor al cărților "Super Freakonomics" și "Când să jefuiești o bancă". Carte recomandată de Liviu Țăloi   în cadrul proiectului Libris, "Oameni și cărți ".      Fragment din lucrare:               „Ce poate face arhitectura alegerii       Arhitecții alegerii pot aduce îmbunătățiri majore în existența celor din jur, prin proiectarea unor medii de muncă și de viață care să fie prietenoase cu utilizatorii lor. Multe dintre companiile de mare succes i-au ajutat pe oameni sau au devenit extrem de profitabile pe piață tocmai din acest motiv. Uneori, arhitectura alegerii este extrem de vizibilă, iar consumatorii și angajatorii sunt foarte încântați de ea. (Dispozitivele iPod și iPhone sunt exemple elocvente în acest sens, pentru că nu doar au un design elegant, ci utilizatorului îi este foarte ușor să le manevreze, pentru a obține ceea ce dorește de la ele.) Alteori, este considerată ca de la sine înțeleasă și i-ar prinde bine dacă i s-ar acorda mai multă atenție.     Să luăm drept exemplu un caz de la propriul nostru angajator, Universitatea din Chicago. La fel ca mulți alți angajatori de mari dimensiuni, universitatea noastră are o perioadă de „înscriere liberă", în luna noiembrie a fiecărui an, în care angajaților li se permite să-și revizuiască selecția făcută în privința unor beneficii extrasălariale, cum ar fi asigurările medicale private și planurile de pensie private. Angajații trebuie să facă alegerile online. (Celor care nu au acces la internet în alt mod li se pun la dispoziție calculatoare publice.) Angajații primesc prin poștă un pachet de materiale scrise prin care li se explică posibilitățile de alegere și li se dau instrucțiuni cum să se înregistreze online ca să-și exprime opțiunea. De asemenea, primesc mesaje de reamintire, prin poștă clasică și prin cea electronică.     Fiindcă angajații sunt și ei oameni, unii uită să se înregistreze, deci este crucial ca angajatorii să decidă care vor fi opțiunile implicite, pentru acești oameni ocupați și cu mintea în altă parte.”