Principiul ravasului norocos. Cele 20 de chei ale unei povesti de brand perfecte si de ce afacerea ta are nevoie de asa ceva
In ultimii ani, principiile si tacticile de marketing s-au schimbat in mod fundamental, iar perspectiva asupra afacerilor s-a redimensionat, cucerind ireversibil teritoriul lumii digitale. In periplul sau imprevizibil, procesul de construire a unui brand se aseamana tot mai mult cu o calatorie - o experienta unica pentru cei ce reusesc sa imprime sens si valoare in produsele, serviciile si actiunile intreprinse, pornind de la o naratiune inspirata. Principiul ravasului norocos este o impresionanta cartografiere a celor douazeci de chei esentiale pentru strategia oricarei povesti de business, survoland tot atatea repere de neocolit, de la viziunea si strategia brandului pana la cele mai fine detalii ale sale, precum denumirea, sloganul, designul, amplasarea ori distributia. In final, ceea ce face diferenta intre notorietatea si semnificatia unei afaceri ori intre functionalitatea si excelenta unui produs este insasi povestea potrivita.
Aceasta trebuie sa fie urmatoarea carte pe care o veti citi. Indispensabila, structurata si utila, va va transforma in mod radical afacerea. - Seth Godin
Traducere din limba engleza de Crenguta Nicolae.
