Strategia portofoliului de brand

Strategia portofoliului de brand scrisă de David A. Aaker, autoritatea incontestabilă în branding a Statelor Unite, este prima lucrare care definește în mod explicit domeniul și structura portofoliului de brand. Sunt identificate conceptele și instrumentele fundamentale, precum și modalitățile prin care strategia portofoliului de brand poate soluționa o serie de probleme specifice strategiilor de afaceri, printre care: • Cum să îți păstrezi relevanța brandului, în condițiile în care piață este foarte dinamică; • Cum să îți diferențiezi brandul utilizând instrumentele portofoliului de brand; • Cum să îmbunătățești claritatea ofertelor și să furnizezi unicitate activităților de construire a brandului; • Cum să faci ca o alianță a brandurilor să funcționeze. “Strategia portofoliului de brand este o lectură obligatorie pentru orice companie împovărată cu branduri al căror rol și ale căror relații au nevoie de clarificare și îndrumări mai înțelepte. David Aaker, cel mai original și schematic specialist în branding, a îndreptat încă o dată managementul de brand către teritorii noi și incitante.” Philip Kotler, profesor de Marketing International, Facultatea de Management Kellogg, Universitatea Northwestern