Campanii Si Strategii De PR

Din cuprins: ◊ Considerații generale asupra PR; ◊ Agenția de PR – departamentul de imagine; ◊ Modele de strategii și campanii de PR; ◊ Cristalizarea și definirea clară a problemei, respectiv a temei abordate de campania de PR; ◊ Definitivarea și stabilirea obiectivelor; ◊ Planificare, calendar, buget; ◊ Evaluarea și arhivarea Volumul de față se adresează cu preponderența cursanților din cadrul masteratelor de PR, dar și studenților din anii terminali de la secțiile de Comunicare și Relații Publice. Este o lucrare prin care am încercat să punem în evidență mai multe viziuni și modele de desfășurare a campaniilor de PR și, de asemenea, am încercat să elaborăm un model propriu de derulare a unor astfel de campanii. Suntem bucuroși că această lucrare, care dezbate tema campaniilor și a strategiilor de PR, este prima de acest fel, apărută în cadrul Catedrei de Comunicare și Relații Publice a Facultății de Științe Politice, Administrative și ale Comunicării, UBB. Considerăm că volumul va contribui la standardizarea proceselor care au loc pe parcursul derulării campaniilor de PR, standardizare utilă întregii noastre societăți. Călin Flaviu Rus Pentru prima dată, termenul de consilier PR a fost introdus de către Eduard L. Bernays, fiind preluat din domeniul juridic în anul 1920, după cum menționează Michael Kunczik. Același M. Kunczik preia un citat de-al lui Bernays care susține acest fapt, citat în paginile de față în original, în limba engleză: „We borrowed the term counsel from the law, hoping its professional implication would carry over to the new field” . Bernays a avut o motivație foarte serioasă în momentul în care a preluat termenul de consilier din domeniul juridic. La începutul secolului trecut, relațiile publice erau într-o fază incipientă de dezvoltare și trebuiau promovate, pentru a se sedimenta la nivelul men-talului colectiv american. Domeniul juridic era deja dezvoltat, iar Bernays a mizat tocmai pe efectul acestuia asupra noului domeniu reprezentat de sistemul de relații publice la acea vreme. Bernays a fost foarte inspirat și, în scurtă vreme, s-a reușit încetățenirea termenului de consilier PR la nivelul mentalului colectiv american.