Marketing ecologic

Marketing ecologic. Studiu comparativ marketing ecologic - marketing tradițional de Avia Carmen Morar În cadrul marilor probleme ale lumii contemporane se înscrie și opțiunea omenirii - din ce în ce mai clar conturată - de a gândi și a acționa pentru o dezvoltare durabilă pe planeta Pământ. Mediul de afaceri românesc nu poate să se sustragă acestei tendințe majore. În peisajul turbulent generat și întreținut de criza economico-financiară mondială fiecare entitate economică încearcă să se identifice și să urmeze o cale pentru depășirea dificultăților majore, ce se ridică în fața propriei dezvoltări spre o evoluție performanță. Caracterizat printr-o viziune strategică și o abordare holistică, de natură a integra interesele agentului economic cu ale comunității în care acesta acționează și cu cele ale societății în ansamblul sau marketingul contemporan reprezintă unul din mijloacele, de natură a răspunde cerințelor dezvoltării durabile la nivel local, național și/sau internațional.  Marketingul dezvoltării durabile reprezintă cadrul de referință în care se înscrie și tema prezenței lucrări, ce se concentrează asupra dezvoltării marketingului ecologic în mediul de afaceri românesc. Un astfel de subiect solicită o amplă și temeinică documentare asupra stadiului cunoașterii la nivel internațional și autohton, paralel cu o abordare din multiple unghiuri de vedere. Deopotrivă acesta solicită o viziune prospectivă, temeinic argumentată asupra direcțiilor de acțiune, ce se cer urmate, pentru a se ajunge la o schimbare de mentalitate, din partea producătorilor, distribuitorilor și consumatorilor. Dacă până nu demult companiile promovau ideea că ceea este bine pentru afacerea acestora este bine și pentru societate, astăzi modul de gândire și acțiune a agentului economic se cere schimbat potrivit ideii că "... ceea ce este bine pentru societate este bine și pentru propria sa afacere". - Autoarea     CUPRINS: INTRODUCERE CAPITOLUL 1. MARKETING ECOLOGIC VERSUS MARKETING     1.1. Aspecte generale privind practică și teoria de marketing     1.2. Concepte in marketing și marketing ecologic CAPITOLUL 2. DEZVOLTAREA CONCEPTULUI DE MARKETING ȘI MARKETING ECOLOGIC     2.1. Dezvoltarea marketingului – o necesitate pentru afaceri     2.2. Aspecte generale privind dezvoltarea marketingului ecologic     2.3. Poziția organizației în raport cu piața  - de la orientarea spre producție la orientarea spre marketing ecologic CAPITOLUL 3. PIAȚA ȘI CONSUMATORUL ECOLOGIC. SEGMENTAREA ȘI POZIȚIONAREA ECOLOGICĂ     3.1. Aspecte generale privind piața și consumatorul ecologic     3.2. Segmentarea pieței ecologice     3.3. Poziționarea ecologică CAPITOLUL 4. COMPORTAMENTUL DE CUMPĂRARE AL CONSUMATORULUI ECOLOGIC     4.1. Cunoașterea comportamentului consumatorului – aspect esențial al marketingului organizației     4.2. Consumatorul ecologic - forța din spatele procesului de marketing ecologic     4.3. Factorii determinanți ai comportamentului ecologic de cumpărare 4.3.1. Factori determinanți ai comportamentului de cumpărare al consumatorului 4.3.2. Factorii care influențează comportamentul consumatorului de produse alimentare ecologice în România     4.4. Etapele procesului adoptării deciziei de cumpărare ecologică     4.5. Bariere în procesul de cumpărare ecologică CAPITOLUL 5. CONSIDERAȚII ASUPRA RELAȚIEI DINTRE MARKETINGUL ECOLOGIC ȘI RESPONSABILITATEA SOCIALĂ CORPORATIVĂ     5.1. Premise pentru dezvoltarea marketingului ecologic în organizații 5.1.1. Responsabilitatea socială a organizației - instrument suport în dezvoltarea marketingul ecologic 5.1.2. Obținerea sustenabilității organizației – punct central al tendinței ecologiste în marketing     5.2. Tendințe în dezvoltarea activității de marketing și orientarea către marketing ecologic     5.3. Aspecte privind dezvoltarea marketingului ecologic în lume CAPITOLUL 6. CERCETARE DE MARKETING ÎN ORGANIZAȚII DIN AGRICULTURA ECOLOGICĂ DIN ROMÂNIA     6.1. Cercetarea de marketing ecologic     6.2. Priorități în activitatea organizațiilor din agricultura ecologică a româniei     6.3. Marketing versus marketing ecologic: cercetare de marketing în organizații din agricultura ecologică din românia 6.3.1. Obiectivele și ipotezele cercetării 6.3.2. Metodologia cercetării 6.3.3. Cercertare de marketing pentru determinarea unor atitudini și comportamente specifice marketingului ecologic în organizațiile românești 6.3.3.1. Particularități ale activității de marketing și marketing ecologic 6.3.3.2. Analiza univăriată – proiectarea și testarea ipotezelor cercetării privind determinarea unor atitudini și comportamente specifice marketingului ecologic în organizațiile românești BIBLIOGRAFIE ANEXE