Mixul de marketing si marketing ecologic

Marketingul ecologic este un concept vehiculat în multe lucrări de specialitate din mediul academic, din străinătate și din țară, dar ar trebui să fie și o atitudine necesară a fi asimilată în conduita organizaților mileniului al treilea. Lucrarea este oportună și importanță, mai ales prin implicațiile sale asupra posibilităților de ameliorare a angajamentului firmelor, și în general a organizațiilor românești, pe calea dezvoltării de produse mai prietenoase cu mediul, ecologice chiar. Mixul de marketing aferent produselor alimentare ecologice, și evidențierea importanței fiecărei componente în asigurarea succesului unei afaceri ecologice reliefează ceea ce este specific pentru fiecare atribut de natură să contribuie la declanșarea cererii. Într-o manieră analitică sunt analizate componentele produsului — de la compoziție și formă, la ambalaj și eticheta, toate acestea în raport cu exigențele procesului de certificare, dar și cu rolul jucat în stimularea cumpărării. Prețul alimentelor ecologice este tratat atât maniera obiectivă, determinată de managementul costurilor, cât și din punct de vedere subiectiv al percepției sale de către cumpărător. Proiectarea canalelor de distribuție pentru alimentele ecologice este prezentată nu numai pe circuitul direct, de la ofertant la clientul final, ci și pe circuitul invers (de reciclare a ambalajelor și deseurilor rezultate). Această din urmă abordare este evidențiată pentru rolul său în creerea unui avantaj competitiv și de aliniere la legislația comunitară de mediu. Comunicarea aferentă alimentelor ecologice este privită din unghiul unei abordări integrate, cu efecte benefice atât asupra mediului cât și a organizației ce o promovează. - Autoarea     CUPRINS:   INTRODUCERE CAPITOLUL 1. MARKETINGUL ECOLOGIC - UN ALT TIP DE  MARKETING     1.1. Argumente pentru care marketingul ecologic este un alt tip de marketing     1.2. Puncte de vedere în definirea conceptului de marketing ecologic     1.3. Funcțiile marketingului și marketingului ecologic CAPITOLUL 2. MIXUL DE MARKETING ȘI MARKETING ECOLOGIC     2.1. Aspecte generale privind mixul de marketing și marketing ecologic     2.2. Conceptul de mixul de marketing și marketing ecologic CAPITOLUL 3. PRODUSUL COMPONENTĂ A MIXULUI DE MARKETING ECOLOGIC     3.1. Considerente generale privind conceptul de produs ecologic, ambalaj și eticheta ecologică     3.2. Abordarea ciclului de viață al produsului ecologic pe baza conceptului ”de la leagăn la mormânt”     3.3. Linia de demarcație între produsul alimentar natural și cel ecologic     3.4. Cercetarea-dezvoltarea de produse ecologice     3.5. Produsul ecologic – strategii de proiectare ecologică     3.6. Ambalajul și eticheta - atribute ale produsului ecologic: 3.6.1. Ambalajul ecologic – „vânzătorul tăcut” și optică de „green marketing” 3.6.2. Eticheta ecologică 3.6.2.1. Eticheta ecologică versus eticheta de mediu 3.6.2.2. Eco-etichetarea de tip I 3.6.2.3. Eco-etichetarea de tip II 3.6.2.4. Eco-etichetarea de tip III 3.6.3. Eticheta ecologică europeană 3.6.4. Etichetarea produselor alimentare ecologice în România     3.7. Strategii de produs din perspectiva ecologică CAPITOLUL 4. PREȚUL ECOLOGIC ELEMENT CU ROL IMPORTANT ÎN POLITICA DE MARKETING ECOLOGIC     4.1. Prețul ecologic versus prețul “tradițional”     4.2. Factori de influență în decizia de stabilire a prețului ecologic     4.3. Strategii de preț ecologic CAPITOLUL 5. PLASAREA (DISTRIBUȚIA) ECOLOGICĂ     5.1. Conceptul de canal de distribuție și distribuție ecologică     5.2. Tendințe în activitatea de distribuție cu rol important în mixul de marketing ecologic     5.3. Canale de distribuție a produselor ecologice 5.3.2. Logistica sau distribuția fizică ecologică 5.3.3. Gestionarea relațiilor interne în canalul de distribuție 5.3.4. Puncte de desfacere a produselor ecologice 5.3.5. Merchandisingul produselor ecologice CAPITOLUL 6. COMUNICAREA SAU PROMOVAREA ECOLOGICĂ DE MARKETING     6.1. Caracteristicile comunicării sau promovării ecologice de marketing     6.2. Instrumente de comunicare sau promovare ecologică     6.3. Importanța instrumentelor mixului promoțional și strategiile utilizate în procesul de comunicare-promovare ecologică BIBLIOGRAFIE