Marketingul este unul dintre domeniile economice cele mai interactive, în care se amestecă multă creativitate, spontaneitate și dorință de a obține rezultate pe termen lung. Pentru realizarea corespunzătoare a acestui scop, sunt angajați specialiști cu viziuni neordinare, gata să admită riscuri în schimbul unor campanii de marketing de care să tot vorbească lumea.
Totuși, pentru o înțelegere corectă a unei strategii de marketing, este cazul să pornim de la nevoia noastră umană de povești, de istorii, deoarece acestea sunt elementele care vând, dar și fidelizează corespunzător potențialul cumpărătorul. Adevărul e că în ultima perioadă de timp, marketingul modern a abandonat făgașul uzual și a revenit la ideile de bază:
- Non-conformismul storytellingului – când poți detașa evident produsul de vitrină și să-l transformi într-o legătură emoțională;
- Progresul constant în materie de speech – cu cât povestim mai bine, cu atât vindem mai bine.
În calitatea mea de specialist în digital marketing, mă bucur foarte mult de apariția titlurilor de carte venite să schimbe mentalitatea colectivă și să transforme marketingul dintr-o mașinărie strict ghidată de cifre într-un domeniu creativ. Volumul „Business storytelling. Branduri și povești”, editat de Florina Pânzaru, apărut la editura Tritonic și care înglobează articolele unor tineri creativi, este un veritabil must read, pentru că:
- Autorii vorbesc limpede despre necesitatea de a vinde prin intermediul poveștilor. Atenție! Nu baliverne, ci vânzări conștiincioase.
- Speech-ul este nu doar despre persuadarea potențialilor clienți, ci și despre nevoia de investiții constante pentru rezultate vizibile, inclusiv pe segmentul de storytelling. Ne referim aici la investiții constante de timp și creativitate, resurse sine qua non pentru susccesul unei afaceri.
- Se pune accent pe valorificarea potențialului unor istorii care pot vinde mai bine decât sloganuri gândite.
Reiterând mi se pare o lucrare foarte constructivă, cu accent pe veridicitate și pe rezultativitate, ceea ce eficient o clasează net peste alte titluri de pe piață. Câteodată, pentru a atinge obiective prestabilite este nevoie de o viziune proaspătă asupra problemei, ceea ce apare cu prisosință în prezentul volum.
Cui i l-aș recomanda cu încredere? În primul rând, specialiștilor în marketing și publicitate, pentru că ei au nevoie de acces constant la informații diverse. În al doilea rând, tinerilor antreprenori și celor deja existenți pe piață, care înțeleg pe deplin necesitatea de transformare, de setare a unor rezultate fiabile.
Sunt ferm convinsă că după lecturarea prezentului volum, orice tânăr om de afacere va înțelege cât de importantă este deschiderea spre nou, spre inovație, dar și cât de important e să spui istorii care au randament și putere de educare. Atenție, educația prevalează în acest volum și acest lucru mă bucură mult, pentru că permite perceperea corectă a anumitor dileme și probleme funcționale.
Alte recenzii de la Florina Pânzaru:
